游客在草原上欣赏演出 摄影/李捷

商场人气旺 摄影/梁良

(资料图片)

国庆假期，呼和浩特市新城区换了一种方式迎客。博物馆的数字文物，摆进了王府井奥莱的店铺之间。敕勒川草原上的草垛，成了游客镜头里的“瑞士卷”。文创产品从展柜里走出来，被装进购物袋。

10月3日中午，王府井奥莱如意小镇内客流密集。来自河南郑州的游客张燕和朋友抵呼后，第一站就来到这里。品牌店铺几步之外，文创市集、非遗手作、美食摊位挨挨挤挤。年轻人围在摊前，看传承人“妙手生花”。家长带着孩子细细聆听工作人员讲述的文物故事。

张燕觉得新鲜，一边是熟悉的品牌店，一边是触手可及的草原文化，这种组合让她对呼和浩特的城市气质有了更直接的感受。这正是新城区“文博进奥莱·如意小镇”主题活动的现场：原本陈列在博物馆中的数字文物、文博主题视频，被搬进商圈公共空间，搭配文创市集、非遗体验和美食板块，让消费者在购物间隙就能完成一次轻量逛展。不少游客的购物袋里，除了选购的商品，还装着刚从市集买到的本土文创产品。

据统计，国庆假期期间，呼和浩特东站商圈累计客流量达50万人次，实现销售额约3000万元，两项数据较去年同期分别增长20%和21%，文博资源进商圈直接带动了商业空间的人气提升。

同样的场景更新也出现在城市东侧的敕勒川草原。国庆假期敕勒川草原迎来大量游客，南侧新近开放的“敕勒川十里花堤”区域，格桑花花期已过，散落草间的成排草垛“瑞士卷”反而成了热门打卡点。蓝天白云之下，不少游客穿着民族服饰在草垛旁拍照，当地旅拍店店主刘增亮的假期订单排得很满。他介绍，入秋后草原不再是单一的绿色，层次丰富的自然景观吸引了大量游客选择拍摄带有地域特色的旅拍作品，假期期间门店接待量较平日大幅增长。

根据《美团2026国庆消费洞察报告》，呼和浩特位列今年国庆北方赏秋热门目的地第二位。其中敕勒川草原、黄花窝铺高山草原、雅玛图森林公园等生态观光点位，假期累计接待游客11.8万人次，秋日草原景观吸引了大量区内外游客到访。

本地市民岳琼带着小女儿专程来到敕勒川草原，她表示自己早已熟悉这片草原，特意选在秋意最浓的时段来拍家庭写真。原本以为只是单纯的自然观光，到现场后才发现草原上还设置了不少互动内容：太阳广场上有机器人表演，草原实景演出“欢腾的敕勒川”定时上演，观光小火车在草甸间穿行。现场售卖的敕勒川主题文创产品也让她觉得新鲜，作为土生土长的呼和浩特人，她也挑选了几件特色文创，打算作为伴手礼送给外地朋友，小女儿凑过来，抱着其中一只玩偶爱不释手。

从商圈里的文博轻体验，到草原上的旅拍、演艺和文创消费，新城区此次推出的场景更新，并非不同业态的简单拼接。数字文物可以直接触摸互动，旅拍作品可以即时带走，文创产品能装进购物袋，文化内容不再局限于展柜和展板，而是融入逛街、出游的日常环节，让消费行为本身带上了文化记忆点。

国庆假期期间，新城区重点商圈、街区、商超累计客流约90万人次，同比增长13%。这些集中落地的新场景，来自当地对自身文化资源和消费禀赋的系统梳理：整个双节假期，新城区共策划3大类32项活动，推出6条精品文旅路线，多点位打造沉浸式消费空间。草原片区上演实景演艺，大型马舞剧《千古马颂》持续演出，2026中国速度赛马积分赛同期举办；恼包村推出国家级非遗二人台、爬山调专场展演，假期接待游客20.3万人次；公主府博物馆设置沉浸式艺术游园会，将军衙署、呼和浩特博物馆同步开设手作体验项目；新城区累计开展9场文博、阅读类公益性惠民活动，参与群众达1.8万人次。

这个国庆假期，呼和浩特市新城区通过一批可感可及的具体场景，把假日到访的“流量”逐步转化为实实在在的消费“增量”。游客愿意为体验停留、愿意为内容拍照、愿意为特色文创付费，消费就在自然的参与过程中发生，草原文化也在一次次触摸、体验和带走的过程中，获得了更持久的传播力和生命力。文/草原云· 正北方网记者 王利军 通讯员 梁良

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